Foreningen skal jobbe for god forretningsskikk og sunne prinsipper i markedsføring, og å understøtte, stimulere og drive opplysnings- og undervisningsvirksomhet for å gjøre markedsføringen så rasjonell og effektiv til næringslivets og samfunnets beste. Foreningen skal søke allianse og samarbeid med andre foreninger eller organisasjoner for gjensidig å kunne øke kompetansen blant medlemmene og for felles aktiviteter som bidrar til å markedsføre regioner som ligger naturlig under foreningens geografiske område.